You can't buy good taste - Or can you?

You can't buy good taste - Or can you?
het ontwerpen van een 5314 lifestyle store

De afstudeeropgave behelst een studie over hoe het lifestyle store concept ingezet kan worden als kans voor jongeren in de probleemwijken van Rotterdam Zuid. De lifestyle die wordt getarget is de straatcultuur van Rotterdam Zuid, 5314. Deze is vertaald in een ontwerp voor een lifestyle store waar jongeren de kans krijgen om hun straatstijl te vertalen naar producten die ze maken en verkopen.

Door te investeren in sociaal kapitaal wordt een wijk van binnenuit versterkt. De statistiek waarmee de RWI de media haalde was dat de werkwilligheid in de probleemwijken bij werklozen hoger lag dan het landelijk gemiddelde. Hiermee beargumenteren zij een aanpak die uitgaat van de maatschappelijk bindende effecten van werk en werkgelegenheid, en adviseren om de vele sociaal-economische problemen van deze wijken dan ook bij de bron aan te pakken: werk, in plaats van bij de symptomen: slechte leefbaarheid, armoede, etcetera. Hierbij is het van belang te kijken naar de krachten in de wijk en de talenten van bewoners en niet te werken vanuit een generieke ideeënmachine van buitenaf.

Uit onderzoek naar de krachten van de wijken kwam naar voren dat er een bovengemiddeld percentage jeugdigen is. Dit is gekoppeld aan de sterke jongerencultuur, 5314, die in Rotterdam Zuid aanwezig is en wordt gezien als potentiële kans voor de jongeren in de wijken. Veel jongeren identificeren zich met 5314, de zonecode van het openbaar vervoer in dit gebied. Voor hen staat dit getal symbool voor hun liefde voor en trots op Zuid. Dit ´5314 gevoel´ komt voor onder jongeren van vele nationaliteiten en met verschillende levensstijlen.

De lifestyle store wordt gezien als een verbinding tussen de drie elementen; brand, community en product. In het geval van Rotterdam Zuid wordt de community (5314) tot brand gemaakt. Hieruit komen producten voort die weer terug keren in de community, een vicieuze cirkel die heel Rotterdam Zuid tot catwalk maakt. De store is opgebouwd rondom deze cirkel waarbij er zowel een plaats is voor de community (lounge en event space) als de producten (productie en store).

Voor de locatie van de lifestyle store is gekozen voor de Afrikaanderwijk omdat deze wijk een centrale plek binnen de probleemwijken van Rotterdam Zuid inneemt. Specifieker is gekozen voor een leegstaand pand aan de Afrikaandermarkt waar eerder restaurant Solo zat. (Onderdeel van het mislukte Eetwijk idee voor de Afrikaanderwijk) Een locatie die vanwege de aanwezige markt, basketbalvelden, voetbalveld en voetgangersgebied ideaal is voor de 5314 store.

De store is het verlengstuk van de straat en het beginpunt van de catwalk. De rauwheid van het gebouw en de omgeving versus de geliktheid van de producten die het brand 5314 maken. De bestaande gebouw structuur wordt gestript en ontdaan van alle niet constructieve delen. Binnen het overgebleven raamwerk worden nieuwe store elementen geplaatst die zowel ruimtes zijn als ruimtes vormen door hun positionering in het gebouw. Ieder van deze ruimtes heeft zijn eigen functie en identiteit, maar ze vormen samen een geheel; de 5314 lifestyle store.